文|体育产业生态圈杨雨蒙 剪辑|郭阳

回天之力的西甲，在新赛季揭幕后的首轮比赛中就堕入了争议。

在比年来球星流失、朱门光环逐步式微的配景下，西甲在与英超的「第一联赛」之争中依然肉眼可见的落入下风，也迫使他们张开了一系列变革。那么，它会像英超相通校正告捷么，主席特巴斯的「第一联赛」构念念会不会是一场泛论？

上周末，西甲战火重燃，首轮比赛中就充满了炸药味，巴塞罗那0-0战平赫塔费，主讲解哈维因为不悦判罚而被落幕出场，赛后他炮轰裁判：「若是这即是咱们联赛的判罚水平，那这统统是轻侮。若是东说念主们因此不再看西甲，我也完全相识。」

图源：@GOAL

哈维也许说的是气话，但据多份德勤和Statista的论说都不错看出，西甲无论是品牌价值照旧收入都远不如英超联赛。致使赛场上的施展，也有球迷以为西甲不如英超面子，西甲的劝诱力正鄙人降豪放是不争的事实。

往日几年，西甲屡次出现这么的判罚问题，中下贱球队与西甲三大朱门的实力差距过大，「伐木」战术让联赛的不雅赏性打扣头。

更别说联赛中败落顶级巨星，朱门球队也各自出现问题。天下队巴萨屡次堕入财政窘境，激励争议，皇家马德里屡次追求姆巴佩不得。如今的国度德比早已不是当年激励全世界珍惜的比赛了。

西甲历史上积贮的欧战成绩依然不及以撑持「第一联赛」的评价了，如今的西甲凭什么与英超竞争？后「梅罗」时期，西甲正合手紧时机进行着大刀阔斧的校正。

01 新logo和新赞助，西甲开启要紧变革

关于品牌来说，更换logo恰是一种劝诱眼球，彰显品牌实力的情景。西甲也决定回天之力，彰显我方的校正决心。

6月，西甲定约认真发布了我方的新logo，舍弃了自1993年以来使用的彩色轮盘形象，改为由两个「L」构成的新象征，当作对我方品牌形象的一次要紧改进。

图源：footyheadlines

新logo由西班牙品牌打算机构Grávita打造，聘任称呼LALIGA中的两个「L」来创建一个有角度/歪斜的盾牌步地，愈加浅薄、当代、动感，也更相宜数字平台和传播中的应用。

与此同期，它还寓意着两个要道时刻：进球时球员抬起双臂庆祝和夺冠时球队举起奖杯欣慰。新logo旨在展现出西甲联赛当作欧洲足球遑急力量的魔力和力量，并传递出「咱们足球的力量」（THE POWER OF OUR FúTBOL）这一全新的口号。

此外，西甲联赛与伴随7年的桑坦德（Santander）银行离异，北好意思游戏大厂EA Sports入主西甲成为主赞助商——这意味着从2023-2024赛季启动，西甲联赛将认真改名为「La Liga EA Sports」。

而第二级别联赛则改名为「La Liga Hypermotion」，后者是EA Sports旗下贱戏中使用的期间称呼。EA每年的赞助费将达到3000万欧元，较桑坦德时期增长50%。

图源：西甲中国

西甲联赛这一变革的决心不单是是解任着当代足球联赛的发展规则，亦然试图通过转换自体态象，来获取更大的影响力和传播价值，毕竟竞争敌手英超联赛依然有了告捷的前例。

2016年英超联赛收尾了与巴克莱银行长达15年的互助关系，决定不再寻找新的冠名赞助商，而是聘任「清洁」的品牌策略，只使用我方的称呼和象征。

同期发布了新logo，使用了愈加浅薄和干净的图形来勾画出狮头的详尽，让它愈加容易被识别和操心。这一转换让狮子的形象从三维造成了二维，愈加当代化、简陋化和各类化。

图源：Sportslogos

在更换logo以前的2015-16赛季，英超联赛的国内转播收入为20.23亿欧元，国外转播收入为14.03亿欧元，合计34.26亿欧元。而在2021-22赛季，国内转播收入达到25亿英镑（约29.5亿欧元），国外转播收入达到53亿英镑（约62.8亿欧元），合计78亿英镑（约92.3亿欧元）。

国外转播收入的大幅增长，一定经由上亦然更换新的象征和品牌形象后，国际影响力的转换带来的。

笔据Statista公布的论说清楚，自2018年来，英超品牌价值稳居第一，而西甲只是唯有英超联赛的一半不到，可是从举座趋势而言，西甲联赛正通过多种妙技，将我方和其他四大联赛作念出更权贵的别离。

图源：Statista

格隆汇8月23日丨南京港(002040.SZ)公布2023年半年度报告，报告期营业收入4.38亿元，同比增长0.15%；归属于上市公司股东的净利润7471.88万元，同比下降8.02%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7158.59万元，同比下降7.39%；基本每股收益0.1532元。

“如果我是凯塞多或拉维亚，我会选择利物浦而不是切尔西，因为我看不出现在的切尔西有着明确的计划。他们有35名球员？好吧，有多少球员是他们真正需要的？这将会成为一场噩梦，就像上赛季那样。”

西甲的这一系列转换也恰是为了顺应新期间的需乞降趋势，扶植我方在国际市集上的竞争力和影响力。

02 全所在计谋，西甲对准国外版权增长

转播收入是一个奇迹足球定约遑急收入着手之一，亦然反馈其品牌价值和贸易后劲的遑急筹商。

在西班牙国内市集，西甲定约此前在2021年6月与Telefónica和DAZN达成了一份长达五年，总价值为49.5亿欧元的版权新合同。这是西甲有史以来最长的一份国内转播权合同，而况与往年周期比拟价值略有增多。

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在国外市集，新2代理登3西甲定约也与多个国度和地区的播送商坚强了互助合同，其中担任西甲在北好意思、中东和北非之外地区国际媒体版权的独家经销商Mediapro，与西甲定约的互助将从2024-25赛季持续到2028-29赛季。合同清楚，这项互助将至少为西甲定约提供每个赛季8.97亿欧元的最低收入。

西甲毫不是独逐一个但愿在国际市集上分得一杯羹的欧洲联赛，德甲、法甲和意甲等都渴慕增多版权收入，以与英超联赛这个短小精悍竞争。

图源：forbesindia

笔据德勤的分析论说清楚，西甲联赛在21-22赛季的总收入唯有英超联赛的一半，只是稍许最初德甲联赛。但从转播权角度不错看出，西甲联赛的转播权收入更高，这也收获于西甲在疫情后更进一步加深其国际贸易运营。

自2017年西甲践诺我方的民众化计谋：西甲民众网罗（LLGN）以来，国际业务依然盛大90个国度，而在西甲的800名职工中，有近八分之一主要面向国际样式。

以中国市集为例，天然此前与流线传媒互助的DTC样式失败，但西甲仍然推出了新的中语本体中心，以更好的一语气中国球迷。

图源：西甲中国

限制现在，西班牙奇迹联赛在16个不同平台以20种不同讲话提供芜俚和原创的本体。笔据2023-24赛季的西甲官方数据清楚，西班牙奇迹足球联赛在社媒上依然是欧洲五大联赛中最受护理的，粉丝数目超2亿。

关联词，西甲联赛的粉丝群体大多聚拢于巴萨、皇马这两大朱门，中下贱球队的著名度和影响力完全不在一个量级，这也导致了转播收入和市集收入聚拢于头部的几家俱乐部，这亦然此前西甲球队埃瓦尔寻求众筹得以存活下来的原因。

西甲国际总监奥克塔维·阿诺罗（Octavi Anoro）在本年2月默示，若是西班牙足球念念要不息向远处的市集出口并带来利润丰厚的贸易往复，那么提高所有俱乐部的著名度至关遑急，而不是依赖少数几家朱门俱乐部。

念念要全方面的扶植是以球队的著名度，例必要因材施教，毕竟每家球队都有我方的格调与受众，以及最遑急的财政基础。

西甲现存的策略上的具体法子是，笔据俱乐部的才略分为不同级别。比如说，在第二层级的球队，西甲会条目这些俱乐部在国外进行大宗营销和投资激活，若是他们莫得造就，西甲会匡助他们这么作念，但关于第三级的球队，条目会少好多。

「这是一个全所在的计谋，旨在提高俱乐部的著名度并增多数字平台上的粉丝。英超联赛在国际上领有好多扈从者，咱们但愿西甲也能增多这一数目。」阿诺罗默示。

在劝诱新不雅众并为俱乐部创造商机之外，西甲国际计谋的中枢照旧提高其民众媒体版权的价值。

这亦然世东说念主近朱者赤的CVC与西甲互助的要道原因之一。2021年底，西甲大会批准了与民众投资基金CVC达成的计谋合同LaLiga Impulso，以促进联赛过火俱乐部的民众发展。笔据该合同，念念要参与的俱乐部不错获取19.9亿欧元的资金，以扶持其发展。

图源：西甲中国

西甲和CVC饱读舞西班牙俱乐部欺诈这笔资金翻新通晓场馆，以劝诱更多球迷不雅看比赛，增多社媒护理量，以便能够更好地谈判下一个电视转播权合同。

天然在疫情期间遭到了一些抨击，但西甲正在大步鼓舞着我方在国际市集上的影响力——其国际转播权价值在上一个三年周期增长了30%。

西甲主席哈维尔·特巴斯默示，他瞻望到2027年，他们的电视转播权收入将每年增长11%，届时他们将签署新合同。

03 主导多项互助，西甲鼓舞多元化和国际化

其实西甲依然在多个渠说念和规模里进行了尝试。两年前，西甲成为第一个加入专注于比赛的流媒体频说念Twitch的欧洲体育定约。

图源：sportsmintmedia

与此同期，客岁，皇家社会队对阵皇家贝蒂斯队的比赛在短视频平台TikTok上播出，这亦然西甲在鼓舞本身在新兴短视频平台的影响力的又一次里程碑尝试。

与中东的互助亦然西甲的又一次尝试，客岁西甲联赛与总部位于迪拜的电子竞技和游戏组织Galaxy Racer（GXR）达成了为期15年的互助关系，该组织袒护中东和北非地区以及印度次大陆。GXR和西甲各持有该结伴企业（JV）50%的股份，瞻望该结伴企业的收入将高出30亿欧元。

而在电竞规模，西甲定约与EA Sports组织了名为eLaLiga的FIFA电竞赛事，这项赛事的范围自2017-18赛季启动范围暴增，从10家来自西甲定约的参赛俱乐部推论至本赛季的39家俱乐部。

从发展之初，西甲电竞即是西甲联赛民众发展中最为遑急的一环。在本年，中国和好意思国也成为了唯二举办西甲电竞挑战赛的国度。除此之外，西甲电竞巅峰杯的脚迹还踏遍了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其和韩国等九个国度。

本年五月，西甲秘书与Mediapro续约至2028-29赛季，该机构此前一直负责出售西甲联赛的国际版权。但据2Playbook讯息默示，最新的互助合同将「大幅裁减」Mediapro收取的用度，只因西甲定约以为与之互助只是是「中期计谋」。

其配景是西甲与Ocho Sport Advisors建设一家结伴企业，以制定定约民众媒体版权总体计谋的标的。新结伴企业名为「PEAK」，将由LaLiga和Ocho Sports Partners以50:50的比例组建，该结伴企业将「波及本国和国际层面上民众视听计谋的滚动」。

西甲决定我方主导其国外业务，而不是将戒指权交给Mediapro，这一决定也许将确保西甲以更高效、更具资本效益的情景已矣其主见。

回到开篇所说，西甲更换logo是为了更好的进行市集膨胀和传播，其实这也体现了体育产业的发展和变化。

乔布斯也曾在1993年就说过，起码要「插足十年时候和一亿好意思元」，才略让销耗者把logo与品牌干系到一都。唯有品牌实力高出和logo与时俱进相联结，才略打造出深远东说念主心的品牌形象。

西甲有着谨慎的历史积贮，也有着丰厚的文化传承，折服在畴昔民众化计谋的鼓舞下，西甲联赛例必会迎来广袤的出息和更可不雅的收入，而球迷也期待着，新赛季的西甲更提供更为精彩的比赛。